Ông cho rằng mình may mắn lớn lên ở thung lũng Silicon.Để đối phó với điều đó thì cần phải liên tục đổi mới bằng công nghệ tiên phong và kiểu dáng hợp thời trang, sành điệu với giá rẻ.Sau sự ra mắt iPod mini cuối năm 2004 và iPod shuffle đầu năm 2005, Apple đã bán được 6 triệu máy một quý.Hiện nay, Apple đã có gần 100 cửa hàng bán lẻ sang trọng ở các trung tâm thương mại như khu Ginza ở Tokyo, Magnificent Mile ở Chicago.Đa số mọi người không muốn mua một trong số các thứ này thông qua email.Và một trong những điều ông luôn muốn phá vỡ là sự độc quyền.Apple là một trong những công ty có lợi nhất ở Mỹ khoảng bốn năm.Tôi đang mua Steve” (theo sách The Second Coming of Steve Jobs của Alan Deutschman).Ông giải thích về việc này như sau: “Sau sáu tháng, tôi thấy việc đầu tư như vậy thật vô nghĩa.Đó chính xác là những gì Apple cần phải làm.
Đó mới là nhân tố tiên phong nhất chứ không phải là máy tính.
